En Chile, y bueno, la mayoría de America Latina Coca Cola es una marca establecida que ha sufrido ligeros cambios de marca; que en la mayoría no mucha gente ha notado o ha sido tan sutil como simplemente dar a saber al consumidor que se encuentran trabajando en la marca. En el resto del mundo, Pepsi, es una marca mejor establecida, la cual compiten masivamente, especialmente a través de la publicidad y el marketing. Buscando aquella diferenciación y valor agregado. Esta claro, que Coca Cola juega con el concepto de marca que “siempre esta contigo”, y por lo tanto sus cambios de imágen no son mayores. Pepsi al revéz ha buscado re-inventarse y ha logrado cambios drasticos en su imágen, pero sin perder su esencia.

El presidente de Pepsi, Indra Nooyi , hablo recientemente de la necesidad de rebranding debido a que el mercado de las bebidas gaseosas ha sido afectado por la crísis ecónomica, y Pepsi no esta donde desearía estar.

Los cambios de la marca son llevado acabo por el Arnell Group; quien como clientes tiene a marcas como Fila, Chrysler y McDonald’s. La idea es que el logo de Pepsi sea una sonrisa, el de Pepsi Light un guiño, el de Pepsi una risa; mientras que en su producto de alto desempeño (cafeína al max.), Mountain Dew, este sera renombrado a Mtn Dew (a fé de la tendencia de mensajes de texto –> supuestamente apelara algún nicho o un target super “cool”). A continuación unas fotos:

Aunque estoy un poco tarde para el dia de las madres y un poco encima sobre el de los padres, este comercial de Coca Cola demuestra perfectamente como una marca es capaz de re-posicionarse  a través de insights para recuperar su autoridad y la confianza de sus clientes ante ciertos rumores circulando su ultimo producto Coca Cola Zero. Grande Coca Cola! Grande la publicidad!

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